来源：传媒见闻
一对夫妻共同拥有商业自媒体账号，一方负责出镜运营，一方则掌握着登录密码。那么，在两人离婚的时候，这个账号应该如何分割？法院的一起判决提供了参考信息，并且也从另一个角度体现了自媒体账号的商业价值。
人民法院案例库官网近日公布了一起“马某丹诉欧某锋离婚纠纷案”，体现了人民法院“运用调解方式妥善处理离婚纠结中商业自媒体账号的归属与权限变更”。
案例显示，马某丹(女)与欧某锋系夫妻关系，婚后育有一子。婚姻存续期间，双方以马某丹个人名义(使用其身份证号)在某平台注册自媒体账号(以下简称案涉账号)，但案涉账号所绑定的收款银行账户及手机号码均为欧某锋名下，登录密码亦由欧某锋掌握并有权修改。
案涉账号粉丝量近10万，主要承接餐饮、娱乐、美容等商家推广业务，具备稳定且较高的商业变现能力。
运营过程中，马某丹作为案涉账号唯一出镜主播，全面负责内容策划、商务洽谈、客户对接等核心事务，是该账号人格IP、粉丝黏性与商业信任的主要承载者。欧某锋则利用业余时间承担视频拍摄、剪辑制作及内容发布等辅助工作，并实际管理案涉账号绑定的收款银行账户。
后马某丹以感情破裂为由诉至法院，请求判决离婚、处理孩子抚养权及分割夫妻共同财产。双方就案涉账号的归属各执一词、互不相让。
马某丹主张，其系案涉账号注册人与核心运营者，粉丝与流量完全依附其个人形象，且婚后无其他工作收入，该账号是其唯一生活来源，应判归其所有。
欧某锋则辩称，其前期投入大量推广费用、实际控制案涉账号使用权及收款账户，且其工资收入与该账号经营所得共同用于偿还夫妻共同债务，若失去账号将导致偿债能力不足，故主张该账号归其所有。此外，双方就孩子抚养及其他夫妻共同财产分割问题亦存在分歧。
针对此案，人民法院指出：
本案的核心争议为案涉账号的权属认定与分割问题。本案中，案涉账号具有高度人身依附性，且权属变更受平台实名认证规则限制，难以强制执行。如果简单裁判，可能导致案涉账号商业价值贬损，且易衍生后续执行纠纷。为此，人民法院确立了“利益平衡、价值保护、一揽子化解”的调解思路，统筹推进矛盾纠纷实质化解。
第一，引导双方当事人达成和解。人民法院结合案涉账号运营实际，引导双方按照“不可替代性判断、财产价值最大化、合理折价补偿”的分割原则，确定账号归属：马某丹承担主播出镜、日常运营、商务洽谈等工作，具有不可替代性，对人格、粉丝资源、商业渠道具有核心贡献，将案涉账号归属于马某丹，可避免账号价值贬损；综合粉丝量、历史收益、市场价格、运营成本及贡献度等因素确定折价金额，由马某丹给予欧某锋合理补偿。
在上述工作基础上，经过多轮调解，最终促成当事人就全部争议达成一致意见，并签订调解协议：双方自愿离婚，案涉账号归马某丹所有，马某丹分期支付欧某锋14.5万元补偿款，同时就孩子抚养权、债务承担及其他共同财产分割事项一并作出约定。
第二，即时变更案涉账号绑定信息。自媒体账号权属变更涉及平台规侧、人脸识别、账户绑定等特殊履行事项，若进入强制执行程序，周期较长，耗时耗力，还可能号导致出现账号停更、运营中断、商业价值下降等问题，最终造成双方利益受损。故人民法院向当事人充分释明利弊得失，组织双方当庭解除案涉账号原绑定的欧某锋银行账户和手机号码，并换绑为马某丹的银行账户和手机号码，从源头避免后续执行争议。
根据双方当事人申请，广东省佛山市顺德区人民法院于2024年6月14日出具(2024)粤0606民初17265号民事调解书。结案后，人民法院持续跟进本案履行情况，补偿款现已履行完毕，实现案结事了、定分止争。
案例末尾，人民法院指出，离婚纠纷中，对于以夫妻一方名义注册的自媒体账号的归属争议，人民法院可以参考“不可替代性判断、财产价值最大化、合理折价补偿”思路，引导双方当事人达成和解，实现矛盾纠纷一次性、实质性化解。
具体做法包括：将账号归属于对人格IP、粉丝资源、商业渠道具有核心贡献的一方当事人，并综合粉丝量、历史收益、市场价格、运营成本及贡献度等因素确定合理补偿金额；对于能够即时变更管理权限的自媒体账号，督促当事人当庭完成账号绑定信息变更等操作，及时移交账号管理权限，避免后续执行争议，实现案结事了人和。
