“双十一”已演绎成全民购物狂欢节，疯狂的不仅仅是电商了，互联网金融借机揽客，实体商店乘势促销，电影院低价抢观众……媒体除了报道新闻，还能做些啥？借用前些年流传的“一等记者搞承包、二等记者炒股票、三等记者拿红包、四等记者写外稿、五等记者写本报”的说法，媒体也可以分为三等：一等媒体做融合、二等媒体做物流、三等媒体做报道。
一等媒体做融合
融合是传统媒体正在做的头等大事。在聪明的媒体眼里，“双十一”是促进融合的机遇，因为媒体融合的实质是传统媒体的互联网化，而电商是互联网的重要力量。
广东的电台就在今天（2014.11.11）率先开启电台融媒体购物新模式（RTC）。在传统媒体转型大潮中，电台媒体电商化也是大势所趋。RTC（Radio to Consumer）电台融媒体购物模式是专门针对移动人群及广播听众的电商新模式，其特点在于将电台实时广播融合网络音视频展示、多渠道电商入口进行下单购物相结合。电台广播的即时与互动特性，更贴合移动网络的特性，更方便、更快捷与消费者互动，而且媒体在社会公信力上的优势，使消费者对产品的信心更足。
早在半个月前，珠江网络传媒与城市之声（FM103.6）宣称：“双十一电商节狂欢，媒体不能错过，广播更不能错过，这一次，广东广播将颠覆传统的报道模式，带领听众一起玩得更high！”今天，他们携手推出名为“双十一，一听即发” 的首档融媒体广播购物节目，从8时到21时全程电台直播，其中11时11分到12时网络视频直播，全天滚动播报全国电商实时交易数据及丰富资讯，联合数十家企业和商家滚动进行“一元限时秒杀”活动，广东广播电视台官网荔枝台、广东广播官方微博同时图文直播。
二等媒体做物流
媒体转型，电商似乎是标配，报刊发行员也变身快递哥。纸媒发行转型做轻物流配送，其基础背景是长达数十年的自办发行经历，在各自区域内组建起全覆盖、无缝对接的投递网络。
杭州日报报业集团每日送电子商务有限公司去年启动杭州“天猫超市”包裹派件业务，加速打开纸媒自办发行转型物流配送的市场大门。今年以来更是将物流业务上升至公司战略核心地位，提出“当同城配送专家，当本地生活助手”，要实现从配送基准服务到配送增值服务的飞跃和升华，派件业务迎来爆发式增长，日均单量已突破1.3万单。公司业务中，“天猫超市”配送占65%，当当网配送占20%，剩下15%的自由业务则包括市民卡、电信、生鲜配送，整体妥投率稳居95%以上。今年的双十一，他们未雨绸缪，早早作了准备，不知有怎样的突破性增长。按他们的说法，“我们是物流业的后来者，曾经错过了快递发家的时代，再不能错过电商繁荣的时代！”
三等媒体做报道
媒体都不肯错过报道双十一的抢购疯狂。今年的双十一报道有两个关键词：“直播”和“数据”。移动媒体追踪电商交易实况，说直播一点也不过分。今天凌晨，天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，这则消息成为今天报纸的头条。而各种数据中，交易额、商品排行、品牌排行等，都是媒体感兴趣的。
“道哥论道”栾春晖认为，传统媒体一窝蜂去报道双十一这个热点，跟随者他人制造出来的热点进行不懈的新闻点挖掘，而且乐此不疲，似乎印证了一点就是传统媒体自己已经将所谓媒体的本源价值丧失殆尽，也就是亲手将媒体的桂冠传递给了阿里或者腾讯这样的互联网企业。
一个普通的日子被炒成人人参与的节日，传统媒体功不可没。但走在融合道路上的传统媒体得到了多少好处？传统媒体能挖掘出怎样的机遇？
值得一提的是，在今天这个特殊日子里，最有策划资源做品牌推广的传统媒体非新京报莫属，因为今天是该报创刊11周年。人家是双十一，新京报是仨十一。新京报的新媒体做了一些推广活动，视频大制作里有名人送上的祝福，54亿票房影帝黄渤、新科“功夫之王”王宝强、奶茶妹妹“准老公”刘强东倾情出镜，更有文艺界大咖冯骥才、麦家加盟。但该报似乎并没有借船出海、借梯登高的整体想法，与双十一有关联的，除了以双十一为主题的商家祝贺广告，就是官方微博“送福利”：今天，新京报11岁了！生日恰逢光棍节，亲爱的你还是单身吗？即日起，关注@新京报 带话题词#新京报帮你脱单#发布你的脱单宣言(转评该条或单发皆可)，就有机会被我们转发，没准你的缘分就会出现，参与者还有机会获得电影票。（作者：章宏法）
【传媒圈】