来源|深蓝财经网综合21世纪经济报道等

据彭博今日报道，知情人士：阿里巴巴的马云正就收购南华早报股权进行商谈；其中两名知情人士称，谈判已经进入最后阶段；其中一名知情人士称，签约仪式将很快宣布；上述人士没有透露马云将收购全部股权还是部分股权，亦没有透露收购金额。

早在2013年阿里巴巴投资新浪微博后，阿里在媒体行业的投资收购就没有中断过。那么阿里巴巴为什么要投资媒体呢?投资潮分析认为，阿里巴巴投资媒体的目的是加强在广告、市场推广、公关上的合作，塑造正向的舆论环境和探索更多的大数据商业模式。

以下为阿里巴巴近两年在媒体行业的投资、收购案例：

有趣的是，接近二十起的媒体投资，并非都以阿里巴巴以及支付宝或其旗下的相关产业为投资主体，有不少是以马云个人名下的云峰基金、云溪投资或其控股的相关子公司为名义所实现的投资。

钱、人气、情怀 马云为何收购这些媒体？

收购优土

钱财是从财务投资的角度来说，未来阿里旗下很多业务可能分拆，除了阿里巴巴之外，很多子业务会分拆，如淘宝电影、阿里众筹、阿里云等分拆出来，都是一家不小的上市公司。这样阿里巴巴可以通过上市公司获得回报。

人气不是影响力，而是流量。中国视频行业发展了十年，一个问题一直困扰行业：无法实现持续盈利。对于中国互联网公司来说，特别BAT这样的巨头型互联网公司来说，流量从来都很缺。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等每年购买第三方互联网公司流量的成本以数十亿元计，随着宽带的普及，带宽成本的降低，视频服务成为流量最大的来源，而优酷土豆一直排名中国视频网站第一。

投资了36氪：做大众筹业务

阿里集团旗下蚂蚁金服刚刚投资了36氪，一样是生态链逻辑，为蚂蚁金融服务，做大众筹业务。

收购新浪：

有媒体分析，因为阿里巴巴非常想要创建自己的强大媒体，收购估值不高的新浪是拿下新浪微博58%股权的简单途径。

投资一财：

阿里的目的，还是探索更多的大数据商业模式。如今的阿里，拥有国内最全面和完善的电商交易大数据，最强大的大数据分析团队，一旦这些大数据与媒体有针对性的精品内容结合起来，有望发挥出更大的商业价值。

四川日报与阿里牵手成立封面传媒：

封面将以新闻客户端为主打，以The cover.cn网站为基础，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，逐步推出多个垂直细分领域的产品矩阵。

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情怀是什么？

2014年6月5日，马云投资恒大足球，对于为何收购恒大足球，马云给了两个答案：一是开玩笑，说是自己喝多了，脑子不清楚的情况下签的协议；二是阿里巴巴未来的两个发展方向是快乐与健康，足球是快乐事业，所以马云说自己在脑子不清楚的情况下干了一件正确的事。

快乐事业不仅包括恒大，还包括阿里影业。更早的时候，阿里集团还与湖南卫视合作了一档节目，由汪涵当主持。对于快乐事业，马云解释说这是自己的情怀，跟钱没关系。

说是跟钱没有关系，其实跟钱很有关系。马云很明白：最容易影响人的不是真相，而是情怀，体育、娱乐几乎是所有人的情怀，有了情怀就有了影响力，有了影响就能产生商业。

对于阿里言，入股这些媒体，一方面是获得“合法”的身份，一方面是掌握“舆论”的优势。

马云的媒体帝国，仍在膨胀扩张。