作者:陈明华
新媒体时代，传统媒体的受众注意力被分流。为提高报纸的关注度，一些都市类报纸追求新闻报道的眼球效果，忽视了社会责任，这在新闻标题的制作上表现得异常突出。殊不知，这对传统媒体公信力的损害是巨大的。本文以南昌的都市类报纸为样本，分析新媒体时代报纸在新闻标题制作上应避免的八类问题。
导向有误型
有的新闻从业者在制作新闻标题时，导向意识淡薄，产生负面作用。
2014年1月20日，南昌某报转载了一篇报道：某调查机构的报告称，中国64%的百万富翁已经移民或正准备带着他们的财富移民，有三分之一的中国超级富豪已经移民。该报制作了通栏标题《中国3成超级富豪已移民》，标题虽是文章内容的准确表述，却忽视了导向问题。该标题至少会产生两种不良影响：一，诱导广大读者形成一种认识：外国的月亮比中国的圆，只要有条件，就赶紧移民；二，会使部分没有移民能力的民众产生不安全感或悲观感。
2014年5月15日，南昌有一对男女在宾馆被发现身亡，系割腕自杀。南昌某报的标题是《他和她宾馆卫生间内相拥离世》。“相拥离世”带有赞美倾向，对公众会产生负面引导作用。
立场错误型
新闻标题制作既要客观真实，也要有正确的立场。
南昌一男子，在同学店里买手机被“宰”，其深夜潜入该同学房间偷手机，很快落网。2013年3月29日，南昌某报的新闻标题是《同学“杀熟” 笨贼“偷熟”》。同样，该媒体在报道3人3天同一时间段潜入同一家食杂店偷窃，第三次作案时落网的新闻，标题是《3笨贼挺“恋旧” 3天连偷一家店》。首先，两个标题都把犯罪嫌疑人称为“贼”，这是新闻审判的表现；其次，使用“笨贼”一词，有站在嫌犯的角度“教诲”之嫌，意思分别是“笨啊，你要是偷陌生人，就不会这么快落网”、“笨啊，为什么要连续偷一家店呢”。类似的标题，屡见不鲜。
2014年5月9日，南昌一报纸报道一起绑架勒索赎金案，标题是《绑架后发现人质家里穷 两匪左思右想改为勒索民警8万元》，如此标题，不经意间为绑匪唱起了赞歌，光看标题，很多人会觉得俩绑匪“很有人性”，是良心“绑匪”。
全局思维缺失型
标题制作也要讲大局、顾全局。有的媒体标题一叶障目，甚至耸人听闻，全无大局意识。
2014年1月6日，南昌某报转载一条关于中国人口出生率、性别比及独生子女家庭困惑方面的调查文章，制作通栏标题《中国人工流产数量世界第一》，副题是“中国每年人工流产至少1300万例，位居世界第一，其中还不包括1000万例药物流产和在民营医院所做人流的数字”。该标题存在两个问题：一，忽视了核心，放大了细枝末节；全文关于人工流产的内容仅43个字，而该报则将其提到主副标题，总字数达到55个；主标题12个字，被放大成两行。二，没有全局思维。中国人口有13亿多，1300万的人工流产数字，如果用13亿来稀释，比例是多少？很多新闻从业者因为没有类似的全局思维，制作了大量类似的新闻标题。
2014年3月全国有几个幼儿园曝出违规给幼儿集体“喂药”事件，成为触动广大民众神经的话题。2014年3月25日，南昌某报整版转载了一篇调查类稿件，标题照搬网上的《国外为何没有“药”儿园》。稿件对加拿大、日本和英国3个国家的幼儿园管理经验与做法进行了介绍，标题放大成除中国外，世界所有国家都没有“药”儿园的意思，这是典型的以偏概全，在这样的时机以这样的标题刊发，会将民众的情绪引向对国家不满，激化矛盾。
道德绑架型
有的报纸时常以正义与劝善为名，实施“道德绑架”之事。
2013年6月14日，南昌一报纸发起“毕业捐书献爱心”活动，标题是《让备考书继续发光 捐出来吧！》，并公布了接受捐书的热线。这个标题的语气，就有以劝善为名，进行“道德绑架”的味道。又如，2014年5月9日，南昌一报纸在母亲节、父亲节来临之际，推出了创收性质的服务活动：情暖韩国游，孝敬父母心。标题是《双节将至 孝敬爸妈就送韩国游》，这显然是以感恩为名实施“道德绑架”。如此，只会让媒体的良好形象受到损害，进而影响到媒体的公信力。
歧视型
新闻歧视是个老问题，学历、性别、身份、特殊群体等方面的歧视用语，经常出现在新闻标题中。
2014年1月17日，南昌某报关于小记者走近十大特殊行业的报道，题为《小记者体验聋哑学生无声世界》，文章的本意是好的，却从主标题到小标题及正文，频繁出现“聋哑”这一带有歧视色彩的词。有个细节值得深思，文章的副题是“走进南昌市启音学校采访特教老师××”，正文也有关于南昌市启音学校的特别说明：原名南昌市聋哑学校。学校名称变更，原因之一就是尊重听障群体，为何这一“特别说明”，未能引起该报相关人员的特别关注呢？
2014年，新余市建立公务员绩效考核制度，整治编内编外工作人员作风问题。3月24日，南昌某报相关报道的标题是《新余清理政府部门“临时工”》。这次整顿的对象是编内与编外人员，标题却只提编外人员，并称其为“临时工”。另外，通读全文发现，新余市政府的文件表述及受访官员所说的话中，只有“编外人员”与“聘用工”之说，并未有“临时工”的提法。反而是记者叙述的文字中，多处出现“临时工”。这种语言失范，让人失望。
看客型
新闻媒体应当充满人文关怀，但有些媒体的标题经常透露出冷漠与看客心态。
2014年5月23日，南昌某报“现场新闻”报道一司机误将油门当刹车，导致小车冲进洗脚屋的新闻。这原本是一件新闻价值并不大的事，为吸引读者眼球，该报制作的标题是《什么情况下车会变“土匪”？答：踩错油门的情况下！》。不可否认，这个标题编辑动了心思，有新意，很抓人，但充满了调侃与嘲笑，看客心态表现得淋漓尽致。
2013年7月18日，南昌某报报道两男子在彩票店遭人追砍一事，用了这样的标题：《进店本想“中彩” 没料蹊跷挂彩》，充满了奚落的味道，毫无同情心。又如，南昌某报关于一居民楼电梯出故障4人被困的报道，题为《电梯关着 4人玩“蹦极”》，明显是看热闹的心态，让人反感。
骂街型
都市类报纸的新闻标题以准确、生动、活泼为主要特点，但如果没拿捏好，就会不着边际，甚至出现“骂街”现象。
如2013年8月27日，南昌某报报道一男子卖4个月大的儿子最后落网一事，标题是《女子未婚产子 禽兽男友卖儿》。卖儿的犯罪行为固然让人痛恨，但新闻媒体须保持理性，不能跳出来张口辱骂当事人为禽兽。又如2013年11月4日，南昌某报报道一男子打匿名电话，称即将起飞的一个航班有爆炸物，导致航班被延误3小时，男子后被警方抓获。该报道的标题是《知道遮脸啊 你不是“弹”大包天吗》，俨然是站在路边张口骂街的架势。而当天，《江西日报》的标题是《一点都不“好玩”！昌北机场又遭遇“诈弹”骚扰》，更直接与理性。
低俗型
为抢夺注意力，标题制作媚俗化、低俗化现象在都市类报纸中表现得较突出。
2014年1月8日，南昌某报关于公车拍卖的现场报道，标题是《13次加价 美女拍卖师掀高潮》，“美女”、“掀高潮”，分开看没任何问题，而组合在一起，则很惹眼，很低俗。一则关于公车改革的严肃新闻，配以这种低俗标题，不能不说有失新闻伦理。2014年2月10日，关于元宵节与情人节相逢的报道，南昌一报纸的消息标题是《今年元宵节与情人节“合体”》，存在性暗示的成分，格调低俗得过头了。
娱乐新闻标题更是低俗化重灾区。2014年2月19日，南昌某报刊发关于陈凯歌新片《道士下山》正式开机的报道，文中提到，林志玲在片场向陈凯歌求字，陈凯歌慷慨挥毫“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，暗喻林志玲片中的角色。这个细节被该报放大，制作成通栏大标题《陈凯歌挥毫“红杏出墙”赠林志玲》。这本来是个有趣的新闻细节，制题者却为博取眼球，故意“断章取义”，诱导读者往不正常男女关系上想。
总之，新媒体时代传统媒体要留住读者，必须有自己的坚守与担当，哪怕是一个新闻标题的制作，都要下足工夫；否则，就可能自伤元气，丧失公信力，甚至被读者抛弃。
【青年记者】