2200万到底值不值？这是昨天papi酱广告招标会后很多人会问的问题。对于自媒体的这个事件，纸媒们留个papi酱什么标题版面呢？
《papi酱一条广告卖2200万，贵过央视》-扬子晚报
《Papi酱广告招标会 全是阿里一家公司在玩》-证券时报
《papi酱广告首拍达2200万》-新京报
《papi酱过把瘾就死？》-广州日报
《2200万天价广告背后》-成都商报
《2200万买下papi酱一条广告 “标王”知不知道这不是第一次？》-一财
文章称，这并非“新媒体史上第一拍”。4月19日下午，经过18分钟、20轮激烈竞价角逐，出行服务平台航美在线以30万元拍下了微信公众号“冰川思想库”头条文章的广告权。虽然无法证实这次拍卖是否属于“第一拍”，但肯定早于papi酱的广告拍卖会。然而，相比2200万元的天价，30万元实在过于渺小，很难引起关注。
上述纸媒报道也提到了阿里这一点，对于此，罗振宇在朋友圈中贴出该说法并称：“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”
人民日报也针对此次出了评论文章《媒体融合要善用智能传播平台》
4月21日，Papi酱首次广告的拍卖会上，竟拍出了2200万元的高价。而几天前，“Papi酱”系列视频因粗口低俗内容而被广电总局要求下线整改。无疑，自媒体在内容、传播等方面还有改进的空间，但这些因吸引众多粉丝而受到资本青睐的“网红”，其传播能量和“吸金”能力不可小觑，值得正在“融合”之路上奔跑的传统媒体研究。
近年来，传播技术的快速进步，推动了传统媒体和新兴媒体融合发展的大势。以建设现代传播能力为目标，各地纷繁多样的“两微一端”、全媒体平台等不断涌现，在媒体融合方面取得了一定的成效。然而，不少传统媒体仅仅用形式上的“+互联网”替代“互联网+”，并没有从根本上认清传媒变革的本质和驱动力。
传统媒体陷入困境的根源是什么？简言之，就是因互联网冲击而带来的用户连接失效。据统计，我国网民规模达7亿，手机网民达6.2亿，年轻用户大多转移到了互联网尤其是移动互联网上。在这种背景下，互联网业已成为现代传播能力建设的主阵地。回溯人类传播史的四次革命，从文字的发明、古登堡印刷术的诞生，到电力的广泛应用、互联网技术的出现，技术一直是传媒业重大变革的催化剂。正如传播学者丹尼斯·麦奎尔所言：“真正的传播革命，其最直接的驱动力，一如既往，是技术。”
正因此，媒体融合的核心问题就在于重建用户连接。以用户为中心，利用互联网和大数据技术打造智能传播平台，无疑是一条可行路径。以“今日头条”为例，其在短短4年时间累计下载用户逾4.5亿，仅客户端的日活跃用户就超过4500万，一些传统媒体在该平台上设立的独立品牌的热点新闻阅读量，也动辄数百万。智能传播平台可根据用户特征、场景和文章类别进行个性化推荐，实现真正的“千人千面”，能有效解决信息过载与用户个性化、定制化的信息需求之间的矛盾，从而有效地沉淀用户。
进而言之，如何有效打造智能传播平台？最重要的是，时刻以用户为中心，做到用户在哪里、服务就延伸到哪里。现实中，一些媒体融合措施还是以自我为中心，不少融合产品只是基于自己能做什么，而不是基于用户需要什么，难免有点“自娱自乐”。其次，要真正重视技术，以技术为驱动。智能传播平台建设是以“互联网+”和“大数据+”为基础的，要想实现较高水平的人工智能，就应调整传统思路，改变简单的“内容+”，树立倚重技术的价值取向。此外，还应改革用人、薪酬等机制，吸引、聚合资金，通过更为灵活的方式聚拢人才，为融合发展、产品创新提供强有力的物质支撑。
智能传播平台蕴藏着媒体融合发展的希望，同样也是建设周期长、资金投入大的复杂工程，无法一蹴而就。当前的一些传统媒体内容生产上并未落后，主要是因受众数量流失、广告份额下滑，传播力影响力客观上有所下降。只要看准方向、保持清醒、久久为功，着力破解观念、技术、机制、资金等方面的诸多难题，传统媒体就能在创新中赢得未来。
综合人民日报等媒体报道
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