本刊记者｜韩紫婵
实习生| 曲超
习惯穿休闲帽衫的极客马克·扎克伯格为了见中共中央政治局常委王岐山，特意换上了正式的西装，他还挑选了一条暗红色的领带，这与他此前几天的着装都不太一样——他在印度、印尼、日本与政要见面时打的都是低调的黑色与灰色领带，红色是中国人最喜欢的颜色。
似乎在回应扎克伯格这种精心表达的善意，中国对他的欢迎更显得热烈。从国家领导人，到清华大学的精英，甚至普通的网民都对扎克伯格表现出了十足的热情。
从央视10月24日晚播出的新闻上，人们可以看到，在气氛庄严的中南海紫光阁，王岐山与清华经管学院海外委员会的委员们一一握手，面露微笑。而在与30岁的扎克伯格握手时，他的身体语言显示出了更多的放松和亲近，他用右手握住这个年轻人的右手，拉着他说话。听完王岐山对他说的最后一句话后，扎克伯格低下头腼腆地笑了，接着这位国家领导人放开他的手，又用力地在他肩膀上拍了一下，有一种类似长辈对晚辈的亲热感。
这种亲热感从某种程度上来自他们共同的身份——清华经济管理学院的顾问委员会委员，在此之前，王岐山就是该委员会的荣誉委员，而扎克伯格是今年新加入的委员。
清华大学经济管理学院顾问委员会成立于2000年10月。它的成员包括国际、国内知名企业的董事长、总裁或首席执行官，世界知名商学院院长，以及中国政府及财经部门的领导人。国务院前总理、清华经管学院首任院长朱镕基担任顾问委员会名誉主席，他几乎每年都会与清华经管学院海外顾问委员会的新、老朋友见面。
成立以来，海外顾问委员会的主要使命是为清华经管学院的发展、规划提建议，帮助学院建立广泛的国际合作关系。另一方面，这个海外顾问委员也时常在特殊时刻提供一些外国企业家与中国领导人会面的机会。2013年下半年，这个顾问委员会就组织了一批外企高管与国家主席习近平见面，当时包括葛兰素史克、星巴克在内的一些外企正面临国内舆论严厉的批评。
扎克伯格显然很重视这次能够见到中国领导人的机会。北京时间10月29日他回到美国参加Facebook 第三季度分析师电话会议时，首先向华尔街的投资者们谈起了自己的亚洲之行，“过去几个月，我走访了数个国家，结识了一批政策制定者、产业巨头和首次上网的网民。行业和政府都越来越把互联网接入视作核心使命。这有助于我们推进 Internet.org 项目和实现世界互联的长期目标。”他说。
而华尔街的分析师接着又追问了中国之行的收获，“你如何看待中国的机会，对这个很多美国公司都失败而归的市场，你有信心吗？” Cantor Fitzgeral 的分析师 Youssef Squali 问道。
扎克伯格回答他，“当然，在商业方面，我们在中国做的比很多人想象的要多。现在很多中国企业都在利用 Facebook 发展出口业务，我们帮他们在全世界范围内寻找客户。”他补充道，Facebook 在中国的发展还将是一个长期的任务。他努力让华尔街看到他进入中国的决心和实际行动。
事实上，这一次的中国之行，扎克伯格也试图让中国的粉丝们看到他进入中国的努力。10月23日，在自己的 Facebook 专页上，扎克伯格分享了到清华大学用普通话演讲的视频，视频中他卖力地说着中文，在尖叫和欢呼声中回答清华学子的问题。
“我们已经在中国了！”在被问到 Facebook 是否有进入中国的计划时，扎克伯格的回答引起了台下清华大学学生们的欢呼。他解释 Facebook 已经通过广告帮助联想、杭州、青岛等企业和城市连接世界。“我们想要帮助世界其他国家去连接中国。”他说。Facebook 在中国受到热捧的现象绝不仅仅是因为它是一款社交工具，它更代表了互联网时代里，人们追求和提倡的主流价值观。
最终，扎克伯格的演说视频在 Facebook 上收获了5万个赞和2万多次转发，遗憾的是，大多数中国人并不能看到这条视频在 Facebook 上的火爆。
中国对扎克伯格的热情从未像这次一样高涨，中国的官方媒体将扎克伯格的名字写进新闻的大标题，而网民则乐于在朋友圈中传播扎克伯格背后的中国妻子——普莉希拉·陈的轶事。扎克伯格承诺明年将开始在中国招聘员工，一切仿佛触手可及。
热闹的背后是，Facebook 在中国的发展却不像扎克伯格在舞台上表现得那么乐观。今年7月有媒体报道 Facebook 在北京CBD租下财富金融中心59楼作为办公室，但当《博客天下》记者10月27日到财富金融中心试图拜访这一国际巨头时，大厦的物业人员说 Facebook 的办公室仍然在装修，目前并未入驻员工。
Facebook 的招聘页面上还没有放出北京办公室的职位，要求会说普通话的营销岗位都归属3年前成立的香港办公室，Facebook 在中国内地的广告业务也主要由香港办公室负责，并由内地的广告代理商代理。这些代理商的主要客户是一些外贸B2C企业和中小型制造企业。
甚至连 Facebook 的内部员工也不太清楚 Facebook 在中国内地的发展情况，一位 Facebook要求匿名的华人员工告诉《博客天下》，目前所知 Facebook 的北京办公室只有市场营销相关的业务。
Facebook 介绍广告产品的网页已经全部翻译出了简体中文，但是查询广告受众数据可以发现，因为浏览限制的原因，中国内地广告受众数量仅有104万，而单在香港地区这一数据就达到了460万，在美国这一数据达到了1.84亿。当下的用户分布无疑限制了 Facebook 在华广告业务发展的前景，大部分广告客户只能将广告打向海外，在面向国内的市场时 Facebook 没有丝毫优势。
Facebook 进入中国的努力最早可以追溯到2010年年末。2010年圣诞节前夕，扎克伯格和女朋友一起造访中国，先后拜访了百度CEO李彦宏、中移动董事长王建宙、新浪CEO曹国伟和阿里巴巴董事局主席马云，这被看作他在中国挑选合适的合作伙伴以图带 Facebook 打入中国的信号。
2010年，马克·扎克伯格收到了李开复对于Facebook入华的建议。李开复告诉扎克伯格可采用软着陆的技巧，比如采取合资公司的形式入华。李开复还提醒扎克伯格要慢慢学习中国的互联网政策。
但2010年底的这一次中国之旅最终并没有给 Facebook 入华带来实质性的推进。
据科技自媒体作家阑夕分析，当时最有可能与 Facebook 合作的中国公司是百度。他在一篇文章中分析道，2010年百度推出社交产品百度说吧，明确定位“不是微博，不是 Twitter ”，实行实名制，由百度新成立的社会化网络事业部操盘，这可能就是为了与 Facebook 合作而准备的产品。而这一产品从2010年9月上线到2011年8月关闭的1年生命周期也暗合了 Facebook 从尝试入华到反悔的时间。
阑夕解释2011年 Facebook 反悔的原因还是来自扎克伯格对中国监管政策的不理解。扎克伯格对于 Facebook 的愿景在于“连接全球的每一个人，直至整个世界”，对于在中国“另建新站”的落地模式，他不能接受。
如今，在同意将服务器建在中国、另建新站的条件后，2014年硅谷职业社交网站 LinkedIn 正式入华，这也是现在唯一一家落地中国内地的外国社交网站。中国网民可以通过中文版“领英”登录，看到全世界其它地区用户和企业的档案，建立职业社交关系，寻找工作机会。另一家研发记忆类产品，总部在硅谷的公司 Evernote 也利用相似模式进入中国内地，并开始以“印象笔记”的品牌赚回钱和好名声。
然而2011年时的扎克伯格面对这种折衷的方式，未能放下身段，完成“曲线救国”。
一位在Facebook工作的朋友向阑夕透露，Facebook 在2011年尝试入华时，甚至收到过一份极尽讨巧的方案：在表面上，让 Facebook 看起来无缝接入中国，但是在运营时，则单独针对中国用户建立数据库，并储存在中国本土的服务器上，接受中国的审查和法律监管，另外，由中国方面制定中国用户的访问权限，禁止中国用户接受来自海外的分享、私信以及某些触犯特定关键词的信息。但最终，扎克伯格没有同意这份方案。
如今 Facebook 以传统社交产品打入中国最好的时机已经过去了。与 Facebook 功能有所重叠的微信用户数量在2014年达到了6亿、微博的月活跃用户数也达到了1.6亿。而 Facebook 的模仿者人人网早已经淡出人们的视野。这种传统的社交产品即使在美国也逐渐开始面临新的移动应用的冲击。
扎克伯格不能容忍自己被时代抛弃。一个例证是，扎克伯格在过去的两年中不惜重金收购了全世界风靡的新型移动社交应用 Instagram 和 WhatsApp 。年轻一代的网民喜欢尝试更新、更炫的产品，而且他们也不希望和父母、长辈都混居在同一个社交网络上。
目前 Facebook 旗下能够在中国内地正常使用的移动社交产品也只剩下 WhatsApp ，但它的用户量跟中国的微信相比几乎可以忽略不计。
尽管扎克伯格访华表现出足够的热情，但他现在面临的情况和过去相比似乎没有多大改观。
10月30日，国家互联网信息办公室主任鲁炜在回答外媒关于中国关闭 Facebook 网站一事时表态，“我们没有关过境外的任何一家网站。中国历来都是好客热情的，但是谁到我家作客，我是有选择的。”他重申了自己选择朋友的标准：“不能允许又占着中国市场，又赚着中国的钱，还伤害中国。”
【博客天下】