来源：传媒见闻
距离2026年美加墨世界杯开幕不足一个月，中国大陆地区的赛事转播权归属仍悬而未决。
国际足联（FIFA）于5月4日发布声明确认，目前已与全球超过175个国家和地区的转播商达成协议，但中国大陆与印度均未在列。这也是自1978年央视首次转播世界杯以来，首次在开赛前一个月仍未完成版权谈判。
就在中国大陆陷入僵局之际，中国香港地区已率先完成交易。
FIFA官网显示，电讯盈科旗下付费平台Now TV与免费频道Viu TV联手拿下本届世界杯香港独家转播权，成交价约2500万美元，约合人民币1.7亿元。根据安排，全部104场赛事将通过Now TV播出，揭幕战、决赛等焦点场次由Viu TV免费向公众直播。
价格分歧是导致中国大陆谈判陷入僵局的核心原因。
据多方媒体报道，FIFA最初向央视开出的报价为单届2.5亿至3亿美元（约合人民币18亿至21亿元）；经多轮谈判后降至约1.2亿至1.5亿美元，但与央视6000万至8000万美元的预算之间，仍存在逾5000万美元的缺口。
若按单届价格口径计算，FIFA后续1.2亿至1.5亿美元的报价，与2018、2022年单届约1.5亿美元基本持平；但相较2002、2006年单届约1200万美元，20多年来世界杯在华转播权价格累计已上涨接近甚至超过10倍。
但为什么香港能以2500万美元的低价顺利成交，而中国大陆却要面对贵上十倍的要价？印度和中国大陆作为亚洲两个人口超过10亿的大国/地区，为何印度报价仅为3500万美元？
FIFA对此的官方解释为，定价综合考量了人口基数、市场潜力、经济水平及球队参赛情况等因素，美国、英国与中国被列为全球顶级消费市场，因此适用最高定价区间。
2022年卡塔尔世界杯期间，中国市场在全球数字及社交平台的总观看时长中占比高达49.8%，这一数据或许也是FIFA坚持对中国实行高定价的依据之一。
然而，FIFA所认定的市场价值，或许在央视看来已“明显缩水”。
根据多家媒体综合分析，业内普遍认为央视拒绝高价购买本届世界杯转播权，主要基于以下三点现实考量：
首先，中国国家队再次无缘本届世界杯，虽有48支球队参赛，但国内球迷的关注度明显不足，直接影响了赛事在国内的收视基础。
其次，由于美加墨三国与中国的时差较大，大多数比赛都安排在北京时间凌晨3点到中午12点之间进行。如此安排导致央视黄金时段的广告资源极为有限，直接压缩了转播权的商业回报空间。
此外，往届世界杯转播权通常提前半年落地，留有充裕的广告招商周期。如今距开赛不足40天，即便谈判即刻完成，央视的招商时间窗口也已大幅收窄。
既然央视与FIFA僵持不下，那么是否有可能让其他视频平台来采买？
根据国家广电总局相关规定，奥运会、世界杯等重大国际体育赛事的中国大陆转播权，只能由央视统一谈判、统一购买。咪咕、抖音、优酷等平台无法直接与FIFA谈判，只能等央视买完之后，从央视手里获得二次分销权。
这意味着，FIFA在大陆的谈判桌上只有央视这唯一一个对手。
截至发稿，双方尚未公布任何达成协议的消息。若谈判最终破裂，大陆球迷将面临近半个世纪以来首次无法通过官方渠道实时收看世界杯的局面。