金证券记者 王雅乐
随着微信的火爆，自媒体这个概念快速升温。根据腾讯官方发布的数据显示，目前公众号总数已超过1000万，并且这个数字仍在持续增长中。与此同时，广告投放正在加快从传统媒体转向移动互联网，越来越多的参与者加入到自媒体大军中来，仿佛自媒体成了“印钞机”。
最近，一篇《从300万到200,史上最全自媒体价格》的文章在朋友圈疯传，引发新媒体业界热议，各种天价广告接单价格吓死一堆人，最高的甚至达到300万一条。
自媒体到底值不值这个价？
榜单标价多数偏高
来看看“公关界的007”给出的这份自媒体报价单。以大众最喜闻乐见的原创大咖为例：“一条35万，顾爷28万、关爱八卦成长协会19万、金融八卦女14万、大象公会12万、石榴婆报告12万、同道大叔8万、深夜发媸6.8万。这些都是头条价。”
此言一出，一片哗然。自媒体主纷纷表示：“呵呵，我怎么不知道我这么能挣？”“卧槽见鬼了，谁帮我喊的价？”
尽管报价不完全等同于成交价，但高达几十万乃至上百万的报价还是令人咂舌。榜单发布后不久，第三方数据监测平台新媒体排行榜(简称“新榜”，newrank)指出，文中提及的报价多有不确之处，检索“新榜优选”广告匹配交易平台上的免佣金报价，以及向相关人士求证，多数偏高甚至翻了数倍。
如文中所写的35万每篇的“一条”报价，与目前实际的报价相去甚远。“一条”的运营负责人范致行也在朋友圈里指出：“一条的头条只放自己排的视频，合作报价120万，一般不接（高冷）。拍视频的二条位置报价60万。不拍视频的话，二条位置10万，三条位置5万，不含税不打折，欢迎合作。”
在谈及汽车微信报价之时，文中列在第一个的“FM93交通之声”报价达到20万，但实际上根据FM93相关工作人员向新榜透露，他们的实际报价被夸大了20倍。(也根本不存在名为“排骨管”的账号，而只有“排气管”。)
此外，文中对媒体类微信报价的描述存在更多问题。如“育儿网”、“悦读”、“视觉志”、“财经记者圈”等都是个人或企业注册账号，其主体并非媒体机构，另外，位列其中的“环球企业家”母刊已经停刊，微信公众号也早已停更，不知6.5万/篇的软文广告发到哪里。“芭莎美容”的相关负责人表示，该账号近期已经停更，所以24万/篇的报价毫无根据，而主号“时尚芭莎”的广告报价是8万/篇，这与文中所述也大相径庭。
此外，根据新榜从业界和运营者处了解到的情况，“深夜食堂”、“北京全攻略”等公号的实际广告价格也都低于文中所述。不愿意透露姓名的在榜大号，也是某知名自媒体人称：实际成交价一般是此报价的1/3左右。
公众号靠什么定价
那么，一个靠谱的公众号报价到底是由什么决定的？
重庆广告公司一小哥这么分析：虽然每个自媒体广告位的价格不同，行内也并没有达到完全透明。但有一点毕竟没有争议：广告效果好的号，报价一定低不到哪里去。
他表示，网络广告有几种常见的收费标准，如CPM（按千次展现付费），CPC（按每次点击付费）CPS（按成交或者效果付费）。公众号广告的定价还真得算一算：有效阅读量、点击原文、最终成交额。
点击原文和最终成交额根据特定广告会有差别，但有效阅读量很大程度上由公众号本身的质量直接决定。公众号的广告定价基础之一是有效阅读量。
有效阅读量=粉丝数×打开率×传播指数。
幻想买僵尸粉？一乘以打开率就归零了哦。幻想刷阅读量？一乘以传播指数就归零了哦。
传播指数由什么决定？
订阅粉丝阅读（阅读量稳定增长）、转发到朋友圈和微信群（阅读量辐射增长）。
如果你在朋友圈里看到了三个圈子截然不同，并没有共同好友的人都转载了同一篇文章，那么这篇文章的传播指数就相当强了。
当然，有效阅读量只是衡量广告价格的一方面，另一方面就是实际成交额。
有些实打实的爆文有效阅读量相当高，可成交额并不理想。这时候就得琢磨一下，是不是广告不符合粉丝定位。
市场鱼龙混
自媒体人小柳认为，自媒体广告本质上是一种展示方式，靠点击来盈利，现在最大的问题就在于发展迅速、处于起步阶段，缺乏行业标准，也不成体系。
新榜指出，由于这是一个全新市场，交易环境较之以前有非常大的差异：价格波动大，马太效应严重，契约精神不足，数据造假浮现，用户画像模糊……加之，许多从个人业余运营起步的自媒体因为精力有限，将商务合作权外包给大大小小的公关公司，因此，许多广告主拿到的自媒体广告位报价往往已经转了几手，导致报价虚高，利用信息不对称借机抬价的现象也是屡见不鲜。在这种鱼龙混杂的市场环境中，新媒体领域的广告投放尚未形成透明的价格体系，对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系。
此外，目前，我国法律并没有将社交平台自媒体广告作为特别方式对待，法律对新技术的空白，容易引起实践中的混乱。
不过，这些都是整个行业在发展初期的暂时性问题，从长远来看，信息不对称将会逐渐消失。对于新媒体自媒体而言，广告仍然是目前最主流、也是最可靠的盈利模式。而广告的投放与收益只有达到一定的平衡，才会有更多的广告订单流入，新媒体自媒体也才能在商业上实现良性发展，这关乎整个行业的持续健康发展。
网传史上最全自媒体价格
火爆的草根自媒体
一条：35万/篇（抢劫啊？）
顾爷：28万/篇（已审美疲劳/很不划算）
深夜食堂：26万/篇（太高）
每天一堂理财课：24万/条（高高高）
关爱八卦成长协会：19万/篇（偏高）
卡娃微卡：18万/篇（偏高）
新闻哥：17万/篇（高了很多）
衣锦夜行的燕公子：16万/篇（有点高）
留几手：15万/条（微博）
金融八卦女：14万/篇（高很多）
伟大的安妮：14万/条（微博）
南派三叔：13万/条（微博）
ayawawa ：13万/篇（差不多）
英国那些事儿：12万/篇（凑乎）
大象公会：12万/篇（高了）
石榴婆报告：12万/篇（偏高）
北京全攻略：10万/篇（有点高）
洞见：8万/篇（比较划算）
同道大叔：8万/篇（软植划算）
回忆专用小马甲：8万/条（微博）
奔波儿灞与灞波儿奔：7.5万/篇（划算）
恒大张琳芃：7万/条（微博，差钱不？）
使徒子：7万/条（微博）
深夜发媸：6.8万/篇（划算）
陆琪：6.5万/条（微博）
冷兔：6万/篇（划算）
Gogoboi：5.5万/条（微博）
国安于大宝：5万/条（微博）
晓玲有话说：5万/篇（一般）
Happy张江：5万/条（微博）
作家崔成浩：5万/条（微博）
假装在纽约：5万/条（微博）
以上报价基本是头条价
个别微信头条不发推广信息
价格也视合作内容/交情有浮动
离谱的名人微博
TFBOYS：？（看内容拒商业）
范冰冰：300万/条（哈哈/不想合作？）
赵丽颖：118万/条（**）
Angelababy：115万/条（看品牌）
鹿晗：100万/条（呵呵）
杨幂：95万/条（**）
HOLD住姐：90万/条（去了0还差不多）
杨宗纬：88万/条（贵大发啦）
倪妮：80万/条（值吗？）
李易峰：70万/条（看品牌）
吴奇隆：70万/条（看品牌）
陈赫：68万/条（好贵呢）
金秀贤：68万/条（过气啦）
王祖蓝：66万/条（看内容）
**：65万/条（看内容）
李晨：60万/条（看品牌）
郑凯：55万/条（看品牌）
杨澜：55万/条（合作不是钱的问题）
海清：50万/条（看品牌）
胡歌：50万（看品牌）
陈晓：48万（**）
洪晃：40万/条（合作不是钱的问题）
何炅/谢娜： 30万/条（差不多）
李敏镐：28万/条（还可以）
孙杨：24万/条（还可以）
佘诗曼：23万/条（贵了）
王宝强：22万/条（比较划算）
以上报价基本是直发价
是只发一次哦
其他明星价格
参考以上同级明星即可
有的明星百万一条
请TA代言一年才多少
基本都是
喊价标身价
10年无一单
汽车微信均价最高
汽车行业属土豪
公关费用最多
自然也水涨船高
至于效果
看你承受能力
FM93交通之声：20万/篇
微信路况：18万/篇
汽车头条：17万/篇
玩车教授：10万/篇
越玩越野：8.5万/篇
名车志：8万/篇
12缸：8万/篇
车友汇：7.5万/篇
排骨管：7万/篇
AUtolab:7万/篇
媒体微信价格不同
芭莎美容：24万/篇
男人装：12万/篇
亿邦动力：12万/篇
商务范：11万/篇
APP每日推送：10万/篇
虎嗅网：10万/篇
虎扑体育：10万/篇
财经早餐：9.5万/篇
每日经济新闻(博客,微博)：8.5万/篇
海报网：8万/篇
1626潮流精选：8万/篇
证券市场红周刊(博客,微博)：8万/篇
育儿网：7.5万/篇
MusicRadio音乐之声：7.5万/篇
房地产观察家：7万/篇
环球企业家：6.5万/篇
悦读：6万/篇
男士健康：6万/篇
新周刊：6万/篇
企业家杂志：6万/篇
视觉志：6万/篇
雷锋网：5万/篇
财经记者圈：4万/篇
蓝鲸群：4万/篇
以上媒体对发布内容
审核非常严格
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