来源： 《新闻与写作》杂志 田科武
2015年4月30日下午，我正式进驻“今日头条”平台，开通了头条自媒体号“超级爸爸”，并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》。文章发出后迅速走红，在此后的几天时间里，阅读量不断攀升，至5月4日，阅读数已突破130万，并将刚刚诞生4天时间的“超级爸爸”带入头条育儿自媒体阅读周榜TOP3。截至本文成稿时，该文总阅读数已突破145万。虽然这篇文章的爆红超出我的预料，但它的成功不是偶然的，是完全有规律可循的。本文旨在回顾这篇阅读量百万+的诞生过程，并结合文章诞生和爆红的过程谈谈笔者对自媒体内容生产的一些认识和体会。
“超级妈妈”微信公众号和今日头条号相继开通
2015年4月25日，在微信公众平台开放两年多以后，我的微信公众号“超级妈妈”（ID:e_supernanny）终于上线了。我对“超级妈妈”的定位是：专注于解决孩子的一切教养问题，内容以译介国外最新教育实践和理念为主，是一个“实用、有趣、好看”的育儿/教育类认证公众号。
和其他公众号的运营一样，“超级妈妈”上线后，我开始在朋友圈及相关的群里进行宣传拉粉。4月28日，一个在今日头条工作的大学师妹通过私信与我联系，邀请我入驻今日头条平台，在“今日头条”开个育儿自媒体号。
此前我知道“今日头条”这个平台，但对该平台的性质和运行模式不甚了解，而且在“今日头条”刚刚开放自媒体平台的时候，就有人找过我，希望我入驻“今日头条”，所以，此次师妹向我发出邀请时，我当时只是表示考虑一下。
正在考虑之际，4月29日晚，同样在头条供职的另一位大学师妹陈诗莹再次通过私信邀请我入驻“今日头条”。两天时间里，有两位师妹邀请我入驻，我觉得该好好考虑一下这事了。
4月30日上午，在查阅了今日头条的相关介绍、与两位师妹作了协调沟通之后，我决定接受邀请正式入驻“今日头条”。
4月30日14时38分，我完成了“超级爸爸”自媒体注册，并上线了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》，我的头条号之旅正式开始了。
顺便说一下，我在微信开的公众号名称为“超级妈妈”。在开头条号时，我考虑再三，最后还是决定用“超级爸爸”，一是我毕竟是个“爸爸”不是“妈妈”；二是使用“超级爸爸”作头条号账号，这样我既当爹又当妈，算是把两个坑都占上了，说不定将来会有些好处。
“超级爸爸”是怎么诞生的
《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》是在微信公众号“超级妈妈”上首发的，这是一篇我精心策划的、旨在让它走红而最终实现了爆红的文章。
微信公众号“超级妈妈”自4月25日推出之后，每天都有100左右的粉丝增长。考虑到没有进行太多推广，这样的粉丝增长速度还是不错的，但这离我的预期尚有距离。当时我还存有这样一个认识——公众号刚开始运营的时候粉丝不多，所以不一定要在内容上下特别大的功夫。如果粉丝增长到了一定数量，再推送一些高质量的文章，应该会产生更好的传播效果，也有利于公众号的发展。但是，有位同事的话让我改变了策略。这位同事说，公众号刚开始运行时来支持你的往往是忠诚度很高的粉丝，许多可能还是你的朋友，你应该好好对待他们，多给他们提供一些优质内容。在短暂的犹豫之后，我认可了这一说法。我后来也认识到，一开始就多提供一些优质内容，实际上是有利于吸引更多粉丝的，至于如何维持以后的内容生产，就只能依靠我的勤奋和投入了。之后，我立即开始思考如何写出一两篇高品质的文章，既感谢我的支持者，又吸引新的粉丝。
4月29日中午开完每日例行的选题会后，我对报社旗下的微信公众号“教育圆桌”负责人朱冬松说，我今天要写一篇高水平的文章来吸粉，你等着瞧吧。
开完选题会后，当周值班的我有一些空闲时间，正好可以用来写作。至于写什么，我心里已经有了非常成形的想法。几年前我去美国，在书店里见过一本名为“?Strong Fathers, Strong Daughters”的畅销书（书名直译成中文为《好父亲塑造好女儿》，后来我知道国内有了该书的中文版，书名译为《父亲是座山》），该书于2006年在美国出版，并迅速登上各大畅销书榜单。该书作者为具有20年儿童临床治疗和青少年咨询经验的美国医学博士、国际知名青少年问题专家梅格·米克。在从事调查研究和咨询诊断的过程中，梅格·米克博士发现了一个普遍的事实：父亲是女儿一生中最重要的人，父亲与女儿之间强烈的情感纽带可以塑造女儿的人生和未来。梅格·米克在书中列举了父亲对于女儿成长所产生的至关重要的影响，其结论令人深思，也让全球许多父母尤其是父亲对于自己的角色和行为感到忧虑和不安。遗憾的是，该书在中国反响平平，没有掀起应有的波澜。有很长一段时间，我一直在心里为这本书鸣不平，甚至在该书中文版权即将到期时联系过版权代理公司，想自己亲手翻译、营销这本书，好让更多中国父亲更深度地参与影响和塑造女儿的未来。我深信，一篇谈论父亲与女儿关系的文章，一定会非常抓人。这个选题吸引人的程度，肯定超过谈论父亲与儿子的关系，也超过谈论母亲与儿子的关系。在我看来，父亲与女儿间的关系，肯定能触及中国人内心最柔弱的地方。
因为对这本书、这个选题非常熟悉，所以，我花在写作上的时间并不多。甚至可以说，这篇文章并没有太多我个人的观点，但我非常认同梅格·米克的观点。我所做的主要工作，不过是以一种更适合移动阅读和传播的方式，对全书的内容菁华进行整合和重编，这似乎应该是一个传统媒体人最擅长做的事情之一。
晚上20时左右，文章写完了。写完之后我阅读了数遍，自己感觉非常满意，预计这篇文章发到公众号“超级妈妈”之后一定会产生不俗的传播效果。
当晚21时左右，《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》被发到了“超级妈妈”之上。当时“超级妈妈”的粉丝也就600多，这篇文章上线之后，在“超级妈妈”上的阅读数超过6000，阅读数差不多是粉丝数的10倍，这一阅读率几乎是一般公众号文章阅读率的100倍（一般公众号文章的阅读数为粉丝数的10%左右），这让我看到了这篇文章的传播潜力。
所以，在4月30日下午开通今日头条号之后，尽管此时的微信公众号“超级妈妈”中已有多篇文章可供选择，我还是毅然决然地选择了《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》作为头条号“超级爸爸”的“首秀”文章，之后，我就目睹了这篇文章的阅读量不断飙升的过程：
至4月30日14：28，阅读数达到351416；
至5月2日10：49，阅读数达到616994；
至5月3日9:48，阅读数突破100万，达到1007521；
至 5月4日12:09，阅读数突破129万。
据最新数据，截止到本文完成之日（6月8日），该文章的阅读总数为145.4万。
5月7日，新媒体排行榜发布了头条号周榜《母亲节，除了感谢妈妈，还要感谢谁？》，开办刚刚4天的“超级爸爸”闯入当周（4月27日至5月3日）头条育儿自媒体阅读量Top 3。
与此同时，我看到了另外一个数据：搜狐新闻第一季度最热阅读量文章为《曝章子怡家人大闹求婚现场擦伤力宏娇妻》，这篇出自订阅号“娱乐头条”的八卦新闻阅读量为1,287,895，排在第二位的是出自订阅号“深圳晚报”的《凋零——歌者姚贝娜的最后一周》，阅读量为1,215,977，第三名为出自订阅号“央视新闻”的《央视春晚8主持人公布，董卿海外归来》，阅读量为1，035，837。这也就是说，“超级爸爸”的首篇文章，其阅读量超过了搜狐新闻客户端一季度任何一篇订阅文章的阅读量。虽然我此前预测到这篇文章会走红，但收获这样的阅读数并闯入头条育儿自媒体周阅读榜Top 3，却是我万万没有想到的。
“百万+”的诞生证明了什么
谈论新媒体始终无法回避内容与平台（渠道）的关系问题。几乎没有人否认内容与平台（渠道）对于传播的重要性，但是，不同背景的人对于内容产业前景的判断则呈现出不尽相同甚至截然相反的看法。不久前在我看到的一条微博中，传统媒体出身的搜狐总编辑陈朝华似乎更加悲观。陈朝华在微博中写到：渠道与内容不是天敌，但渠道往往能扼住内容之命运的咽喉；而在新媒体领域浸淫多年的新浪微博常务副总经理曹增辉则乐观一些。曹增辉说：内容还是为王，只不过都自媒体化了。这对内容机构是机会也是挑战，运作模式变了，跟上节奏还是王。
争论内容与平台（渠道）谁更重要，几乎不可能达成能说服所有人的结论。但是，可以确定的是，对于某一个机构或者自媒体而言，内容和平台（渠道）都是成功的关键，有的时候，平台（渠道）的重要性排在第一位，内容的重要性排在第二位，有的时候则完全相反。
《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》的阅读量一举突破百万，首先应归功于该文是一篇高质量的有传播潜质的文章，这样的文章，在任何平台上都会有不错的传播表现，这也再一次证明了优质内容的市场价值。
如前所述，该文最先是刊发在我的微信公众号“超级妈妈”上，并收获了超出一般公众号文章近百倍的阅读率。在头条号上的传播就更不用说了。除此之外，该文在新浪博客和新浪微博长微博上也有不俗的表现。5月1日晚21时27分，该文以长微博形式在新浪微博发表，并同步到我的新浪博客上。截至目前，新浪长微博的阅读数已近13万，新浪博客的阅读数也接近10万。这些数据表明，优质内容无论在哪个平台都是有传播力的。
但是，同样的内容，经由不同的平台（渠道）传播，所产生的传播力可能会有非常大的区别，《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》最终能在“今日头条”自媒体平台上收获超过百万的阅读数，取决于文章的质量，更取决于今日头条平台的智能推荐和分发技术。
微信公众号上的文章能否获得广泛阅读，主要取决于两个因素：文章质量和公众号的粉丝数量。在文章质量（从传播的角度看，移动互联时代文章质量的判定标准，与传统的标准有着很大的不同）相同的情况下，粉丝数量越大的号，文章的阅读数越高。所以，新做的微信公众号，即使文章再好，因为没有多少粉丝，阅读数常常少得可怜。过分倚重粉丝数量而非文章质量，成为困扰新开公众号运营者的一大难题。在各式各样公众号已经抢占完地盘的情况下，新开的公众号要从别人手中抢走一些地盘并取得运营上的成功，难度可想而知。
“今日头条”号有着与微信公众号完全不同的运行机制。正如“今日头条”CEO张一鸣所说，“今日头条”不是一家媒体公司，而是一家技术公司。“今日头条”的技术，最终表现为一个个性化的智能推荐系统。“今日头条”平台，会根据文章内容匹配用户的阅读兴趣进行推送。以“超级爸爸”为例，“超级爸爸”上发布的是育儿或亲子或教育类文章，系统会自动依据内容标签，在经过复杂的计算之后，将文章推荐给有相关阅读需求的用户。如果被系统推送的文章阅读率高（当然还会结合其他指标），系统会加大推送，反之，则会减少推送。在“今日头条”的智能推荐系统里，一篇文章的阅读量，主要取决于被推送文章的阅读率，而不是粉丝（订阅者）数的多少。对于入驻“今日头条”的自媒体而言，粉丝的多少对于文章能否获得持续推荐，作用微乎其微，决定文章推荐量多少的主要指标是文章的影响力。虽然《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》在其他媒体平台上也有不错的阅读表现，但能够收获145万的阅读，则主要得益于“今日头条”这种独有的智能推荐和分发技术。
关于自媒体内容生产的几点建议
头条号“超级爸爸”4月30日上线，至6月10日，一共刊发了17篇文章，总阅读数达到424万，每篇文章的平均阅读数超过25万，是单篇文章阅读量最高的头条育儿自媒体之一。结合操作第一篇爆红文章及其他文章的经验和体会，我想在此就自媒体的内容生产分享几条建议：
1．平台选择至关重要。如前所述，微信公众号和头条号的运行机制，是有巨大区别的。对于那些还没有进驻微信公众平台的媒体或自媒体而言，入驻不拼粉丝、只拼文章影响力的新闻资讯类APP或许是更理想的选择，毕竟微信公众号已经发展了两年多，新开的公众号要积累足够数量的粉丝，难度已经相当大了。当然，同时入驻两个平台，或许是个不错的选择，这样操作的好处在于：一是可以先在一个平台上发表文章，之后观察用户的反馈，并据此对文章进行修改和调整，再发到另一个平台上去，这样有利于提高文章的质量和受欢迎程度；二是两个平台可以实现互相带动，特别是可以将部分新闻资讯类APP的用户转化成微信公众号粉丝。
2．必须做好自媒体定位。自媒体定位，核心是解决做什么样的内容、做给谁看的问题。一般地讲，专注于垂直细分领域更容易成功，因为这样可以满足读者对于某一领域知识和信息的深度阅读需求。当然，还有一点非常重要，即自媒体人最好在自己熟悉、有专长的领域里生产相关内容，门外汉是难以持续生产出高品质的内容来满足读者的深层阅读需求的。如果说自媒体有未来的话，这个未来只会属于那些既懂传播又懂专业的人。我之所以要开“超级妈妈”微信公众号和“超级爸爸”头条号，而且开通不久就取得了初步的成功，与我这些年在教育/育儿领域的积累是分不开的。大学毕业后，我做了较长时间的青年社会学研究，在自己有了孩子之后，我转而研究家庭教育和亲子成长。自2009年来，我先后翻译过《自尊男孩手册》《自尊女孩手册》《嗨！青春期》《男孩成长攻略（全五册）》《女孩成长攻略（全五册）》等家庭教育和青少年读物，多年的研究积累、翻译实践和教养体验为我办好两个公众号奠定了基础。
3．必须保证能持续提供高品质内容。许多人预言，绝大部分微信自媒体将在不久之后死去，我是认同这一预测的，因为我了解到，许多人在开办自媒体之前，对于运营自媒体需要付出持久的努力缺乏足够的认识，一些人甚至是在冲动之下开通的。他们既没有做好时间上的准备，也没有做过充分的内容积累，更没有做好打持久战的心理准备，其结果只能是：热情过后，内容更新减少了，生产的内容品质下降了。能否持续提供源源不断的高品质内容，是自媒体运营成功的重要保障，在开办自媒体前，每个人都必须问问自己：你有这样的能力和条件吗？你有这样的心理准备吗？就我而言，2014年就曾动过开办微信公众号的想法，也有“今日头条”的朋友邀我开头条号，但那时觉得自己的时间没有保障，内容储备还不充分，所以就一直没有开。我现在决定开办自媒体，是因为我已经做好了持续运营的各种准备。
4．要把标题制作作为自媒体运营的重要内容。有传播力的文章不仅内容要好，而且必须有一个吸引人的标题。有人说，一篇文章读者看不看，差不多是在0.01秒的时间内决定的，这其中影响决定的最主要因素就是标题。据我观察，标题是文章会不会被打开阅读的主要因素，而内容则是文章能否被转发的主要因素。据微信公众号“一条”的编辑统计，一个好的标题可能会让点击量上升10%，我个人认为，好标题的能量应该很大。“超级爸爸”的首篇文章爆红，标题也起了非常大的作用。按照传统起标题的套路，该文章的标题可能是梅格·米克解读好父亲的10个秘密之类，这样的标题虽然贴切，但不足以吸引读者。在起了10余个标题后，最后我选择了现在的这个标题。事实证明，设问式的标题效果非常好，比直接说父亲是女儿一生中最重要的人多了许多悬念，更能勾起读者的阅读兴趣。在标题方面，我在5月21日做了更大胆的探索。这一天，我将约20年前写作的一篇儿童小说发到了“超级爸爸”之上。该小说原来的标题是《风景》，后来更为《东方女儿泪》。我想，如果把作品以这样的标题发到“超级爸爸”上，断然不可能引起读者太多关注，因为即使内容再好，他们根本不会打开一篇从标题上看完全不知所云的文章。我最后选定的标题是《女儿和母亲间的真实故事，许多人看完都沉默了》，结果阅读量超过16万，再一次证明了标题对文章的成功传播起着至关重要的作用。当然，作为严肃的自媒体人，标题党式的作法是要不得的。虽然标题党短期内可能会收获一些阅读量，但长期这样下去，肯定会招致用户的反感，甚至会被用户抛弃。（作者系北京青年报常务副总编辑）